Jag fick hem ett paket med två lådor av Legos hela nya serie Lego Friends för att testa före det släpps i mars 2012. Denna serie är resultatet av 4 års forskning för att få tjejer att köpa mer Lego, för att 70% av det Lego som säljs i butik köps till killar.
Ni som följer bloggen vet att jag fick en chock när jag hörde att Lego hade tagit fram ett "tjejlego" och att dom lägger ner 270 miljoner nu för att marknadsföra detta tjejlego. Jag förstår att dom bara vill tjäna pengar, att dom tycker att dom endast når hälften av alla barn med sin produkt, men jag tycker att dom gör det helt fel!
Det känns som att Lego bara befäster dom gamla könsrollerna genom att visa att "här tjejer, dom här rollerna är mer acceptabla för er: ni kan ligga och lata er i en pool med en drink, ni kan besöka skönhetssalong, ni kan baka cupcakes eller ta hand om söta små valpar".
Nu är denna serie framtagen efter 4 års forskning, där dom har pratat med tjejer mellan 5-8 år, så det är förstås inget som Lego själva har hittat på att "det här ska tjejer leka med". Så egentligen är det inte Lego som är boven i dramat, men det är inte lätt som förälder, släkt eller vän att köpa en present till ett barn. Man vill gärna att det ska bli "rätt", något som kommer vara en älskad leksak i många många år. Då är det lätt att följa butikernas "guidning" genom den övertydliga uppdelningen i leksaksbutikerna. Jag skulle inte ha något emot att köpa ett vanligt lego-set i födelsedagspresent åt en tjej, men det verkar ta emot en del för andra.
För detta lego skriker verkligen "DETTA ÄR TILL FÖR TJEJER" med sitt rosa och lila tema. Sina pyttesmå detaljer som tjejer kan sitta och pilla och plocka med och inte minst att ALLA figurer är tjejer (med långt hår och kjol). Ändå säger dom Självklart passar LEGO Friends även pojkar som gillar konceptet med realistiska detaljer, nya figurer och färger.
I samarbete med tjejerna framgick också att de inte upplever LEGO minifiguren som varken realistisk eller "fin". Figuren har därför utvecklats för att tilltala målgruppen: LEGO Friends figuren är något större än orginalet och har realistiska proportioner, feminina former, detaljerade ansiktsdrag och kläder.
Zack har i allafall tyckt att det nya legot är jätteroligt och har lekt med det varje dag sen vi fick hem det. Men jag blir lite ledsen när han säger att "nej, det där är ju fel!" när jag gjorde så här:
Det är ju hemskt tråkigt att Lego ska dela upp sin underbara leksak så. För visst är lego underbart? Det finns så mycket potential i det, men varför måste "tjejlegot" vara så annorlunda mot det tradionella legot? Varför inte förändra kartongerna och teman som det vanliga legot har? Då kanske fler skulle "våga" köpa lego till tjejer? Varför inte ha med en kvinnlig lastbilschafför eller en manlig bagare? För tror ni att tjejer som leker med detta lego kommer att känna att det är acceptabelt för tjejer att köpa grävmaskiner och bli poliser?
Än så länge så vill i allafall Leah bara leka med "biiiil" och det kommer vi att fortsätta och uppmuntra.
Vad säger ni? Vad tycker ni om nya Lego Friends? Kommer ni att köpa det?